Quality Score per AdWords

Per iniziare bene una campagna pubblicitaria con Google è importante rispettare il Quality Score per AdWords: ? migliore sarà il filo logico tra le parole chiave, la landing page e la sua qualità e coerenza logica, migliore ? sarà il CTR, quindi migliore ? sarà il posizionamento su SEA e SEO.

L’immagine sottostante, riferita ad un noto studio di settore, mostra in modo semplice questo rapporto, e fornisce numerosi spunti sul come migliorare il proprio posizionamento sui vari motori di ricerca.

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Nello specifico, sono 3 i fattori principali per avere un punteggio di qualità elevato, e quindi pagare meno possibile il CPC: coerenza logica degli annunci, coerenza logica della pagina di destinazione, aspettativa di traffico sulla parola chiave.

Per coerenza logica degli annunci si intende quanto gli annunci rispecchiano fedelmente l’argomento del business e la spiegazione sulla url a cui si riferiscono: se il business tratta di prodotti ortofrutticoli, l’annuncio non può essere generico ed aleatorio ed innescare anche ipotesi di mercato tessile, per esempio.

Per coerenza logica della pagina di destinazione si intende quanto la pagina di destinazione parla del proprio business: in questo caso, è altamente consigliabile non pubblicare la home page sugli annunci, ma la pagina specifica relativa all’argomento trattato. La home page è rappresentativa del proprio business, ma è troppo generica: Google richiede coerenza e precisione, quindi il quality score per AdWords tenderà a premiare chi offre un’esperienza precisa al proprio cliente: più si è precisi, più è facile far convertire la clientela in tempi rapidi.

L’aspettativa di traffico della parola chiave si pasa su quanti click può potenzialmente fornire in uno specifico periodo temporale. Google premierà parole chiave ad elevato traffico rispetto a parole chiave oltremodo di nicchia, in quanto poco rappresentative del proprio business. E’ però vero che non tutti i business hanno bisogno di ricerche, ed aspettative di ricerca, di massa. Di conseguenza, questo fattore è relativamente importante ai fini di un quality score per AdWords elevato.

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